“EX5聚智行远·36城接力试驾”体验之旅，是北汽新能源体验营销的再度深化，它为全国媒体提供了全方位试驾体验EX5的平台。从中我们也能看到北汽新能源想借助此类品牌营销将EX5的全智能、长续航、高品质产品力将深入人心，助力品牌向上。
经过十多年的快速发展，自主品牌汽车的品质已经取得了长足的进步，但在合资品牌的挤压下，国人对自主品牌汽车仍存在着“廉价”的认知。
对此，自主品牌不约而同的走向“品牌升级”道路，长城、吉利推出高端品牌WEY和领克助力其品牌向上；奇瑞、华泰则从汽车核心技术入手，用产品实力说话；与此同时，北汽新能源开始借用一系列体验营销活动，让用户切身感知其旗下精品车型的品质，推进品牌升级。
3月5日上午，“EX5聚智行远·36城接力试驾”从位于北京亦庄的北汽新能源总部中国·蓝谷发车，开启为期近1个月的全国接力试驾体验。本次EX5试驾之旅自北京开启，行程遍布天津、济南、郑州、上海、广州、成都、西安等全国36个城市，是目前国内纯电动汽车品牌规模最大的试驾体验活动之一。
北汽新能源EX5的“质”与“智”
既然是体验营销活动，那么产品的亮点则是营销的基础。作为“全智能长续航纯电SUV”的北汽新能源EX5，它的亮点就是在“品质”和“智能”两方面进行了提升。
首先在“品质”方面，EX5搭载了一台最大功率160kW，最大马力218Ps，最大扭矩300N·m的永磁同步电机，最高车速为160km/h。电池包采用风冷形式，并配有电加热功能。不同于异步电机，EX5永磁同步电机的配备使得电机带来了更直接，更高功率的输出。
既然敢将自己称之为长续航纯电SUV，那么EX5在续航方面必然有着过人之处，EX5的NEDC工况续航里程为415km，最大等速续航里程为520km，快充时电池电量从30%充至80%只需30分钟。而我们在以高速和山路为主的驾驶路线中发现，EX5在出发时续航里程为409km，行驶了大概267km后，仪表盘显示剩余里程为130公里。基本上做到了1:1的续航里程。
高配置和安全性也是品质的一种体现，我们试驾的这台EX5 悦领版除了搭载远程启动、无钥匙进入/启动等基础配置之外，全液晶仪表、全景影像、自适应巡航、车道偏离预警、陡坡缓降等一应俱全。
安全品质上，在上市之前，EX5历经5万公里整车可靠性测试，经受高温、高原、高湿、极寒环境考验；其采用的三元锂电池，经过跌落、加热、过放、过充、针刺等30项检验测试，以及各种极端情况超百万公里的路测。
EX5作为达尔文系统孕育诞生的首款纯电动SUV，其“智能”也是一大宣传点。EX5的语音控制采用的是百度的DuerOS方案，通过与AI对话，可以实现像出行攻略、娱乐资讯、信息查询等服务功能，从实际的体验上看，在识别准确性，智能性上，EX5的表现已属不错。
北汽新能源总经理助理、营销公司常务副总经理卜红升介绍：“EX5是北汽新能源产品向上升级的最新成果，作为基于‘达尔文系统’打造的第二款具备整车人工智能的车型，它在续航里程、智能科技、产品性能和品质等方面表现出色。本次试驾体验以‘解密X档案’为主题，X常用来指代未知数，在这里更象征着‘体验 Experience’，探寻新的智慧，发现新的可能，领略EX5与36个城市的智慧魅力。”
精品战略 助推产品、品牌“双向上”
随着新能源汽车的发展，新能源汽车正在开始一轮“质变”过程，品质更高、体验更佳的A0级及以上车型成为消费趋势。
将产品升级、精品打造则是北汽新能源作为布局未来发展的重中之重。在产品布局上，2019年北汽新能源力推“123”产品矩阵：1款萌宠个性小车LITE；2款新时代国民车——EX360和EC3；3款搭载达尔文系统的智能精品车——EX5、EU5和EX3；同时实现“2345”（续航里程：200-500公里）的全面覆盖，全方位满足不同用户的出行需求。
虽然北汽新能源针对市场变化丰富了产品布局和提升产品质量，但汽车市场并不是“酒香不怕巷子深”的时代。所以北汽新能源积极的布局体验营销，让用户切身感知达尔文系统精品车型的品质和便利，助力品牌向上。
除了此次的“EX5聚智行远·36城接力试驾”活动，北汽新能源在今年初，先后在海拉尔、黑河、云南等地开展试驾体验，让用户、媒体通过亲身体验，了解EX5、EU5等智能车型在续航、智能化配置、操控以及安全性等方面的实力。
总结：“EX5聚智行远·36城接力试驾”体验之旅，是北汽新能源体验营销的再度深化，它为全国媒体提供了全方位试驾体验EX5的平台。从中我们也能看到北汽新能源想借助此类品牌营销将EX5的全智能、长续航、高品质产品力将深入人心，助力品牌向上。
