据乘联会数据显示，2018年全年乘用车销售2235.1万辆，同比下滑5.8%。国内汽车市场高速的增长速度在2018年正式画下了句号，同时也迎来了国内车市28年来的首次下滑，车市也在悄然发生着一些改变。
正如海马汽车总经理陈高潮曾说过“当前是一个创变的时代” 。车市特性已经开始从量变往质变的方面进展。谁能够及早了解到车市的变革，并且给出相应的措施，也就意味着谁更能在未来车市取得先机。
而海马汽车，其实早已致力其中。几年前，海马汽车就已经宣布正式进行改革，精益经营、经营质量、经营品牌都是改革重点，细分来看，那就是从战略、产品、技术、营销等多个方面入手，全面深入改革。因此在2019年1月份海马汽车举行的新春媒体团拜会上，陈高潮就表示：“为了今天这场交流会，我们已经准备了两三年”。看到了海马汽车对市场的前瞻性，其实也看到了海马汽车这次战略升级的决心。
以加速成绩命名，海马8S“强动力”差异化定位是核心
对此，海马汽车给出的一个“答卷”就是产品品类细分化。“在这个存量竞争、快速变革的环境下，固有规律已经不实用了，大公司不一定打败小公司，但是快的一定会打败慢的。”这句话同样出自陈高潮。海马目前正处于加速调整创新求变时期，“强动力”标签就是海马汽车差异化定位的核心。
作为战略升级后首款“强动力”新品，海马8S可谓一亮相就剑指WEY、领克等等的一线自主品牌。其最大亮点，当然是动力系统了。海马8S搭载了海马全新研发的1.6TGDI发动机，其数据表现十分亮眼，最大马力为195匹，最大扭矩达到了293牛米。得益于强大的动力系统加持，海马8S百公里加速已经进入了8秒级别，并且也是海马8S的命名由来。海马汽车也表示，海马8S将会在2019年中旬上市。
“在同级别车型中，动力一定要做到第一！”陈高潮曾如是说。横向对比来看，海马8S的动力数据确实有着极大的优势，敢于直接拿加速成绩命名，足以看到海马汽车对海马8S以及“强动力”标签的信心。
技术储备与品质齐进
另一方面，从海马8S彪悍的动力数据与动力系统，也让我们看到了海马汽车在技术方面的深厚积累和储备。除了海马8S上的1.6TGDI发动机，应对着汽车市场的趋势，海马汽车在混合动力方面同样展示出了其深厚的技术。
“强动力”差异化定位依然是核心。根据先期的数据显示，海马汽车的P2混合动力系统相应的PHEV车型百公里加速仅7.8S，综合百公里油耗仅5.4L，四驱混动百公里加速甚至在5秒以内，并且该数据仍在不断优化，可见其混合动力除了强动力以外，低能耗也是一大重点。据称，海马P2混合动力系统可以适应PHEV、HEV等车型的研发需求，满足之后车市新能源的多种走势。
据海马动力研究院院长张会文表示，规划到2025年，海马将会形成完善的轻混、深混、插电不同程度的电动化动力总成产品系列。而这，就需要海马汽车在发动机、变速箱、混合动力模块、电池系统等多方面技术整合起来。再一次看到了海马汽车的技术储备。
海马汽车技术的研发、产品的品质当然离不开2018年11月份投入使用的海马智能工厂。海马智能工厂年产量达到了15万辆，从投入使用开始，海马智能工厂就展现出了极高的智能化，如85%的自动化率、全自动化电气化管理、自动调节焊接参数等等。另外，海马智能工厂还有着60多项的创新点，例如250台瑞典ABB机器人、196把德国尼玛克机器人焊钳、116台物流AGV等等。极高的自动化以及多个国际大牌设备的加持，无一不展现着海马智能工厂的高标准、高品质，这对于海马汽车之后的产品品质，无疑是一个有力的保证。
海马营销大变革
海马曾提出了“无服务 不销售”的营销理念，而陈高潮也说过：“我们应主动适应年轻用户的变化，以用户为重心做好服务和渠道”。可见，面临着市场以及目标消费者的变化和口味，海马汽车其实早有察觉。因此，营销变革同样是海马汽车的转型重点。
将来，海马汽车将通过扁平化机构优化销售渠道，打通线上线下销售渠道，提升销售渠道的服务转化。让用户的售后、售前服务更加有效率以及增强服务体验。另外海马汽车还让销售和服务下沉，再配上强大完善的服务中心 ，用户可以直接享受到售前、售中以及售后的全方位高质量服务。同时海马汽车仍然继续实行“无服务 不销售”的营销变革理念。
总结
车市的低迷，市场的优胜劣汰现象更加明显，所以2019年，对于海马汽车来说绝对是关键的一年。在2019年年初，海马汽车就以“购置税减半”、“五年贷款千元月供”积极响应国家汽车下乡政策等优惠活动，得到了不少消费者的青睐，并且由此打开了海马汽车2019年变革的局面。
可以说，就是在这一场没有硝烟的战争中，海马汽车再一次展现了长远的前瞻性以及丰厚的技术储备，从“强动力”差异化定位入手，分别在产品、营销、技术等多个方面率先进行了布局和变革。不难看到，应对着市场急剧的变革，海马汽车早已准备就绪了。
而在渠道方面，海马汽车同样动作不少。未来海马汽车将会开启新零售模式，结合线上、线下销售渠道，多维度提升服务效率，进一步加强用户的体验。
